【陶瓷出口】大牌的困惑

    大牌的困惑

最近一篇最早来自《羊城晚报》的《广东陶瓷出口连创新高》的新闻在行业内广为传播，主题是今年1月份广东陶瓷出口同比增长37.1%，详细内容大家很容易搜索得到，这里不再浪费篇幅引用。文章的结论是广东陶瓷对主要出口市场全面回暖，显示全球基建投资回暖态势日趋明显。与此同时，商务部在1月份外贸数据发布后对整个中国外贸2014年的总体预判是面临的形势比较严峻。几个同行朋友在私下沟通时，相互调侃比较多的是：这将近40%的增长都去哪儿了?

　　笔者在前年曾经做过一个预测，2012年后的陶瓷出口业务，品牌企业或者说大牌企业总体上会面临更大的挑战和更大的机遇。就今年1月份的数据来说，很多品牌企业的出口增长跑不赢“大市”也在意料之中，但与此同时，必然会有少数品牌企业或者“潜力股”远远走在平均水平的前面。由于国际陶瓷市场早就先于中国陶瓷市场进入了平缓增长期或稳定发展期，中国陶瓷行业的相对过剩也在逐步形成，中国陶瓷出口在过去两年中的量价齐升的统计结果主要来自于新杀入行业内的企业的快速发展和部分相对世界同行具有独特性的产品出口的快速增长，尤其是抛光和亮光类产品的增长。

　　由于中国陶瓷企业品牌国际化是一个相对缓慢的过程，性价比仍然是目前大多数陶瓷企业出口竞争力的最重要因素。盘点一下这几年的陶瓷出口新秀，不难发现它们比很多老牌企业都有更高的性价比竞争力，尤其是那些产品开发能力与行业同步并且产品品质在行业内居于中上水平的企业。在过去的几年中，很多行业品牌企业出于各种各样的原因在经营中大幅度地将企业资源向国内市场的品牌运营倾斜，是行业内大牌企业出口增长相对乏力的主要原因。因为按照我们行业内现有的绩效评价方式，出口业务对于大牌企业来说仍然是鸡肋。

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