【陶瓷出口】陶瓷出口将面临更大困境

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    陶瓷出口将面临更大困境

外商在第16届佛山陶交会上与佛山陶企洽谈业务邱翔摄

从秋季广交会、陶交会获悉，参展陶企普遍反映，国外采购商比上届少了。记者连续4天在16届佛山陶交会的中国陶瓷城、华夏陶瓷城两大场馆拜访客户，也难以遇见熙熙攘攘的客流。但是，记者前往佛山陶企多个品牌展厅了解情况时，可以看到不少国内新老客商在展厅看新产品和洽谈业务，好不热闹。两种上情况形成鲜明对比，正好说明，出口遇冷现象正逐步显现。

据了解，这次陶交会的采购商，以中东与东南亚的为主，欧盟、美洲等地区的采购商明显减少。其主要原因是人民币汇率持续升值、贸易壁垒与反倾销呼声不断加大，以及欧美等发达国家对环保要求更为苛刻。

外商采购减少，情况不容乐观

“尤其是随着陶瓷出口退税的逐步取消，对于那些长期以低价出口陶瓷、仅靠赚取退税为生的陶企与贸易公司来说，将予以最沉重的打击，估计到明年年中，佛山的陶瓷贸易出口公司将会大幅度削减。”一位不愿意透露姓名的陶瓷资深人士介绍说。

据中国建筑卫生陶瓷协会数据，2005年，我国约出口建筑陶瓷4.2亿平方米，均价是每平方米2.86美元，仅为我国进口建筑陶瓷价格的1/4。资料显示，2009年我国陶瓷砖进口平均单价为18.69美元/平方米，出口均价4.18美元/平方米。卫浴陶瓷情况更糟，进口平均单价94.93美元/件，出口均价为13.94美元/件。

资源型、高能耗、高污染的陶企，已被不少地方作为拉闸限电的对象，加之国内房地产持续打压，陶瓷原材料涨价，人力成本提高，使陶企的日子越来越不好过。同时随着国外反倾销呼声的加大，汇率升值，秋季陶交会外商采购遇冷，必将成为陶企值得关注与反思的问题。

差异化陶瓷产品仍然受宠

在陶交会上，要博得客商们的较高回头率，追求产品差异化是其中最重要的手段之一。红泥陶瓷小规格砖以雪花裂为主旋律，能够给客商眼前一亮，让人仔细端详，其成交的成功率较高。拓博陶瓷以“全心全意 做好黑砖”为宗旨，拉近了与顾客的距离，给人以做砖很专业的感受。事实上拓博陶瓷的不但是黑，还黑在其发色力上非常之棒。

展会上，厚度仅3毫米的bobo陶瓷薄板让人惊讶，其最大规格是1米×3米，赚够了中外客商眼球。道琼斯陶瓷以电绒技术应用于陶瓷表面装饰，吸引了众多中外客人，成为本次陶交会人气最旺的展位之一。道琼斯陶瓷总经理雷开君透露，电绒技术应用于陶瓷产品，是目前世界唯独的领先技术。

把陶瓷空间设计推向国际化

当前国内陶瓷的产品质量已相当不错，无论是各陶瓷展厅、终端展示，还是本次陶交会展出的陶瓷产品，花色品种相似的较多，反映出了目前陶企的一种心态，你能做的产品，我也能做。这与意大利陶企走个性化的研发创新之路绝然不同。国内有些陶企从仿制别人产品，延伸到抄袭别人的空间设计。如此下去，生产再漂亮的产品也难以体现陶企自身的产品风格。

记者与亚加斯建材有限公司总经理胡德明在谈及本次陶交会外商采购的参与情况时，胡总认为，他们品牌的客流量与春交会相比并没有减少，这次亚加斯建材以意大利的展示风格出现在展会上，特别讲究产品的搭配与组合。不少国外客商认为亚加斯建材所展示的都是意大利陶瓷。胡总连连说“no！”

胡总向记者支招，要想把产品的个性展现出来，就要特别注意空间设计，给人国际化的味道，不论是哪个国家的客商都会喜欢它的！