【陶瓷出口】2015上半年中国瓷砖出口形势严峻为近十年之最?

    2015上半年中国瓷砖出口形势严峻为近十年之最?

业内人士称，汇率频繁波动，欧洲瓷砖价格下调严重制约陶瓷出口

8月份以来，人民币汇率多次下调，一般而言，人民币贬值利于中国产品走出去，但是多位受访者一致认为，人民币贬值在某种程度上可促进中国瓷砖出口，但是能否扭转当前相对恶劣的状态，受访者均持怀疑态度。

究其原因，首先表现为人民币贬值幅度不如出口目的国货币，以欧元、加元、澳元与韩元为例，2015年1月1日其兑换美元的汇率分别是1.2140、0.8624、0.8202与0.0009，而2015年8月31日则是1.1224、0.7552、0.7136与0.0008，贬值幅度分别为7.55%、12.43%、13.0%与11.11%。而人民币此间的贬值幅度仅为2.91%。

汇率波动频繁、幅度之大当属俄罗斯卢布。某陶企负责人说道，往年出口至俄罗斯大概有40-50个柜的瓷砖产品，但是今年因汇率波动幅度大且频繁几乎没出货。

再者，西班牙、意大利陶企也因面临低迷的市场环境，为了促进销售下调了瓷砖价格。icc瓷砖出口部经理卫小花提及，2015年，西班牙、意大利陶企持续性下调瓷砖价格，尤其是西班牙瓷砖，以部分600×600mm的传统喷墨瓷质釉面砖为例，其价格已经逼近中国同类产品的销售价格。

最后，则是中国瓷砖产能严重过剩。根据由中国建筑卫生陶瓷协会和陶瓷信息报社共同发起的“陶业长征iv——全国陶瓷砖产能及产区发展大型实地调研活动”的数据显示，2014年全国陶瓷砖日产能4503.6万平方米，以生产310天统计，年产能可达到139.6116亿平方米，约等于140亿平方米。为消化过剩的产能，中国瓷砖多以低价出口，造成企业间的恶性竞争。

西班牙、意大利瓷砖价格下调，部分价格逼近中国产品

2015上半年中国陶瓷砖出口量、出口额同比双增长。据海关数据显示，2015年1～6月中国陶瓷砖出口量5.06亿平方米，同比增长6.02%。出口金额38.43亿美元，同比增长19.35%。

尽管如此，但是有业内人士坦诚，2015年瓷砖出口形势严峻程度可谓是近十年之最。在谈及造成瓷砖出口异常困难的原因时，多位受访者不约而同地提及，在全球市场经济大环境不景气的情况下，中国瓷砖出口受到汇率波动频繁，出口目的国货币贬值幅度大，西班牙、意大利瓷砖降价冲击，中国产能过剩以及中国企业之间的“恶性”价格竞争等制约因素。

“西班牙、意大利的陶企定位与中国不一样，以美国市场为例，其与中国在当地占据的市场层面交叉较少。”卫小花说道，“这主要从瓷砖销售价格上进行区分，原来西班牙、意大利瓷砖出口至美国的到岸价平均是20美元左右，而中国则是8美元左右。”

但是，2015年，西班牙、意大利产的瓷砖进行不同程度的价格下调后，尤其是西班牙，以部分600×600mm的传统喷墨瓷质釉面砖为例，其价格已经逼近中国同类产品的销售价格。唯格瓷砖国际销售总监谭亮也表示，有些南美陶瓷采购商也因西班牙、意大利瓷砖降价而选择他们。

另外，有业内人士称，2015年，中国陶瓷出口两级分化严重。一是，以品牌输出的企业其因产品品质、品牌口碑而占据了一定的出口市场，其中包括简一大理石瓷砖、icc瓷砖、唯格瓷砖、金意陶瓷砖与费罗娜水泥砖等，受大环境影响小，而拼价格、走量的中低端品牌面临大危机，以惊人的低价位操作容易影响供货的稳定性，也难以保障产品的品质。

有陶企因为受到欧元贬值、西班牙与意大利瓷砖售价下调且账期顺延至90-100天左右，致使其在当地的业务量下滑明显。但是唯格瓷砖出口至欧洲的量能保持，谭亮表示，主要得益于唯格瓷砖产品与品牌在欧洲市场近10年的耕耘。其中，唯格瓷砖差异化2cm厚砖产品花式多样、物理性能优越，可以替代天然石材应用于户外工程、大型shopping mall与停车场地面等。

因预测到欧洲市场会面临较为严峻的压力，唯格从去年开始调整战略，在年初就在澳洲、北美、东南亚等市场发力，现已取得一定成效，以应对严峻的出口形势。

而icc作为合资公司，其中interceramic在墨西哥拥有30多年的瓷砖生产历史，而在美国市场也有30多年的沉淀，同时还辐射周边一些南美国家，而icc瓷砖主要出口至亚洲、中东、北美以及加拿大，其受大环境影响小。

此外，有窑炉、压机设备供应商坦言，今年其出口量增加，侧面反应了其他地区诸如印度、越南等地瓷砖生产水平的提高，其生产的一些低端的产品不仅在当地销售，而且也有相当一部分出口至其他国家，直接冲击部分中国拼价格、走量型出口企业。

出口形势严峻更应坚持高品质输出

2015年瓷砖出口面临如此大的阻挠是多位受访者所意想不到的。在2014年年初，卫小花已经发现陶瓷行业出口有可能出现危机，但是没有预测到竟是此般严峻。

受访者认为，面对欧洲瓷砖或中国瓷砖价格的持续性下调，坚持品牌输出的企业决不能因严峻的市场而无底线让步。“如果仅是一味的以降价应对市场变化，其利润难以支持产品的品质及创新，终将失去产品价格优势，甚至损耗品牌。”卫小花说，因此，面对复杂、困难重重的瓷砖出口市场，陶企更应该在坚持产品品质的基础上做出积极调整。

以美国市场为例，其经济复苏对瓷砖需求量增大，但就2014年陶瓷砖出口数据显示，墨西哥出口至美国瓷砖金额已赶超中国，成为对美国瓷砖出口最大国。谭亮告诉记者，墨西哥因为拥有优越的地理位置，而且生产成本与中国相当，因此对该转变没有太多的疑惑。以中国陶瓷出口至美国东岸而言，如果其货值为1万美元左右，其关税、运费等费用可能高达5千美元，因此中国瓷砖整体几乎无优势可言。

他进一步提及，由于中国瓷砖出口至美国高昂的运费以及中国陶企间的恶性竞争制约了其在当地市场的发展。因此，受访者建议，陶企可根据市场反馈淘汰一些盈利能力弱的产品，同时生产制造差异化、高附加值产品。

虽然中国瓷砖出口至美国运费高昂，但仍无法减弱中国陶瓷出口至美国市场的热情。因为美元近些年表现得较为强势，且中国陶瓷在美国市场也具有一定的优势，其表现为：其一，中国的人工成本相对较低。其二，差异化产品更具高性价比，更受美国市场青睐。最后，在美国消费者的观念里，瓷砖不论产自中国或西班牙、意大利，只要产品品质高、可满足自身需求，他们对待中国与其他产地的瓷砖价格都是一视同仁的。

“在美国市场，高品质产品竞争对手主要是欧洲品牌，而拼价格、走量的产品更多的是中国陶企间的相互竞争，但是现也来自印度、越南等国的竞争。”谭亮说道。为此，陶企一定要坚持产品品质、研发差异化木纹砖、水泥砖与大理石瓷砖等热销产品。

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